写于 2019-01-05 08:11:00| 云顶棋牌官网app| 云顶棋牌官网app

我正在审查本周的打印黄页书籍使用情况统计数据,为SMX本地和移动会议做准备,黄页协会(YPA)在他们的新闻稿和研究论文中大肆宣传,我再次感到震惊

根据这些YPA的数据,有些人在会议上驳回了印刷用量云顶棋牌官网app下降很多的想法,这让我想知道报告背后的研究公司所使用的数据抽样方法是否存在某种程度的错误

通过很少的检查,我发现我的怀疑有依据:一些被广泛引用的黄页行业研究缺少关键信息,根据公布的数据收集方法打印使用情况保持稳定

例如,根据2007年知识网络/ SRI(KN / SRI)行业使用研究,YPA去年春季发布的黄页使用数据显示“......印刷用量保持稳定,有1340亿张黄页参考文献,与2006年相同......“PR还指出”2007年大约87%的美国人使用了打印黄页“这两个数字让我觉得有些奇怪,因为许多人的传统观念倾向于打印YP使用的概念

随着互联网搜索和移动电话搜索量的增加,年复一年下降2007年,YPA报告在2006年的印刷书参考文献中显示了76%的下降

对我来说,2008年我们看到没有继续下滑似乎很奇怪Kelsey Group的分析师查尔斯劳克林对这种云顶棋牌官网app的差异进行了评论,并指出:用于衡量使用量的方法是一年大的云顶棋牌官网app没有时间趋势那么重要一个持续存在的问题是,根据互联网渗透的限制和小学项目的优势,是否存在小学项目使用的最低限度,至少在某些类别中,随着时间推移的模式通常是随着时间的推移,随着用户和媒体选择的混合,随着时间的推移,随着时间的推移,云顶棋牌官网app会出现一系列楼层,我认为查尔斯建议随着时间的推移这些数字云顶棋牌官网app表明阶梯式整体呈下降趋势 - 因此,从2006年到2007年,看似稳定的印刷YP使用情况云顶棋牌官网app低估了用户云顶棋牌官网app继续减少使用印刷品而不是统计分布的事实,而不是统计分布的模糊性

我们更加怀疑研究本身是否缺少对大量人口统计数据的抽样数据基于“打电话”的家庭数据据知识网络他们通过生成一组通过全国各地市场分发的随机电话号码来搜集美国人口样本集来收集数据

对于春季研究数据,他们调用了9,008人,编制了这些数据,并将其作为统计代表整个美国人口我用这种方法遇到的问题是,这种电话投票错过了那些抛弃固定电话而只使用手机的家庭知识网络YP市场报道的情况说明书表明该信息是基于电话家庭:根据居住在电话家庭中的成年受访者的可投影概率样本,YPMR以健全的调查研究方法为基础,并遵守ARF关于受众测量的指导方针个人市场报告可根据成人消费者的样本提供

目标黄页目录分布区域知识网络预计我的批评cism,在他们的YP目录受众测量白皮书中,他们指出估计有8%的家庭没有在他们的抽样中遗漏的固定电话,2%完全没有电话的人不太云顶棋牌官网app是潜在客户(我猜想)仅有手机家庭的6%没有统计意义:RDD抽样中未覆盖的家庭中约有8%由没有固定电话的家庭(2%)或仅限手机的家庭(6%)组成

任何电话线云顶棋牌官网app与目录份额估计不太相关,而仅限手机的家庭代表小覆盖率问题(6%),并且由于对总数的贡献很小,不太云顶棋牌官网app在股票估计中引入偏差 就像一个常识检查一样,我云顶棋牌官网app会尝试计算这些整体数字与真实人在一年中使用黄页有多少相关如果我们假设根据9k个人样本集预测了1340亿个参考文献如果我们假设知识网络根据美国人口的3.16亿人预测出这个数字,那么2007年使用YP的人口中有87%将在每年平均每人约51个打印参考数量等于每个人在一年中每周都会看一次关于黄页的书籍 - 对于大多数消费者来说,这个数字有点高,如果我们提取儿童和其他群体,每人的查询次数会更高一些

不太云顶棋牌官网app使用整体人口数字中的黄页现在,除了未调查的人口群体之外,我云顶棋牌官网app会对报告的整体可信度提出质疑,因为我认为山姆一组接受调查的人占美国总人口的比例相对较小,标准误差云顶棋牌官网app非常显着 - 当这8%被考虑在内时更是如此

例如,美国人口普查估计美国人口数量为截至去年7月1日的301,621,157,YP目录使用研究仅基于9,008个人我明白我们可以从总体人口数据中扣除儿童和极端老年人,并且云顶棋牌官网app会要求提供电话采访的人提供关于他们整体家庭使用黄页的数量的信息,但我认为数字仍然表明,在你考虑到缺少8%之前,这些预测中云顶棋牌官网app存在很大程度的潜在错误,纯粹基于所涉及的数学每当您根据样本组的投影统计数据时,在所有结果数字中都可以假设数学嵌入的误差百分比

没有告诉知识网络的统计人员已经为这些报告计算了这个百分比的数量,但是我猜测它是相当多的百分点黄页的用户在他们的黄页书中看到的东西多达一次平均每周一次

考虑到大多数消费者经常熟悉的供应商,我认为这个数字有点高,失踪的家庭是否显着

但是,让我们回到他们的断言的基础上,他们的调查所遗漏的手机只有家庭的数量是微不足道的如果只有6%的人口,如果6%的人使用相同的打印黄页与其他接受调查的人一样,这云顶棋牌官网app是真的但是,我一直担心云顶棋牌官网app会有超过6%的人放弃固定电话而转而支持他们的手机,我怀疑没有那么多6%统计数据云顶棋牌官网app偏向统计数据有利于印刷品YP我认为只有固定电话的人云顶棋牌官网app是年龄较大的人群,他们甚至云顶棋牌官网app没有采用互联网或者使用它更少常识也告诉我使用者手机只是技术的“早期采用者”,云顶棋牌官网app更倾向于使用他们的计算机或手机搜索商业和信息,而不是使用印刷书籍事实证明,这云顶棋牌官网app是一个有效的关注我们幸运的是,铜总统候选人竞选导致了对电话投票方法的大量关注政治民意调查有同样的问题:民意调查机构对一组人口进行随机抽样调查,以确定该人口中云顶棋牌官网app投票的百分比一位候选人或另一位候选人质疑是否有云顶棋牌官网app失去手机的家庭云顶棋牌官网app会对这种结果产生显着的偏见,一些研究人员说这确实是一个有效的关注手机只有人口增长Mediamark Research已经发布了关于这个问题的研究论文,“蜂窝国家的诞生”,他们说只有手机的人口已经增长到14%

新的人数比例接近16%人口统计数据显示,18-24岁的人口为323% - 住在有手机但没有固定电话的家庭中,27%的成年人被指定为“单身,从未结婚” 美国疾病控制中心2007年的“全国健康访谈调查”指出,仅有细胞的家庭占美国家庭的136%,比2006年底的128%有所上升(这表明去年的印刷YP使用数据云顶棋牌官网app被过度计算)在很大程度上,皮尤研究中心发现,错过仅限手机细分的民意调查云顶棋牌官网app会低估涉及技术采用的预测:也许并不奇怪,排除仅限细胞的受访者也会产生较低的技术成熟度估计值

例如,当仅细胞样本与固定线样本混合时,使用社交网站的18-25岁儿童比例的总体估计值为57%,而仅基于固定电话样本的估计值为50%纽约时报美国国家卫生统计中心资深科学家斯蒂芬•布隆伯格(Stephen Blumberg)表示,他预计手机只有家庭成长到2008年底大于25%他们还引用巴鲁克学院统计学教授马丁·弗兰克尔的话说:在互联网民意调查得到一个合适的抽样框架之前,电话调查是必要的,我们不能将手机排除在电话投票之外这对行业研究数据有影响吗

我们可以从这一切得出的结论是,行业研究数据很云顶棋牌官网app在很大程度上取消,因为它们不包括来自手机的代表性样本,只有消费者群体的打印YP使用量云顶棋牌官网app在2006年至2007年间进一步减少,与报告保持稳定不同而且,2007年使用黄页的美国人口百分比云顶棋牌官网app小于87%,并且对YP书籍的参考数量云顶棋牌官网app少于预计的1340亿的预测

这不是真正的错误黄页协会认为他们的研究数据受到不完整抽样的影响 - 他们更多的是他们用来提供研究的责任,知识网络YPA的ARF指南用于受众测量并没有真正详细说明监管受众组成部分和样本量,也许应该它们应该还要求研究明确说明估计错误的百分比h结果,在我看来但是,随着电话投票最近发生的审查越来越严重,知识网络几乎肯定意识到潜在的计算不足问题,并且应该在此之前采取措施缩小差距,我并没有真正试图打败在这里的任何人,但这些统计数据被广泛宣传,在被推出之前应该仔细评估和仔细审查没有人想要出售皇帝的新衣服,应该让企业清楚地了解他们将为他们的广告获得什么价值美元在知识网络防御方面,我想说,就在几年前,仅手机家庭的数量在整体人口中的比例要小得多,而且云顶棋牌官网app在统计上无关紧要,我认为他们无意中每年都没有审查这个假设,而且数字已经发展到云顶棋牌官网app影响他们的调查结果的程度知识网络最近在4月发布了一些YP研究这是基于对互联网用户的调查(他们将这个样本集称为他们的知识面板),它回避了在其他YP市场报告中发生的仅缺少手机家庭的问题但是,这个新的研究具有规定的样本量只有2,962个人,其中的问题是它将具有更大的百分比估计误差作为美国整体人口中不太具代表性的样本集他们的数字表明“近三分之二的美国成年人在网上购物在同一个月内同时引用打印黄页“仍然看起来有点令人惊讶,只是从肠道检查到我在一个月内在网上购物的每三个成年人中有两个也看了一个打印黄页

也许流行文化和一些分析师现在似乎认为印刷品YP的使用量正在下降并且云顶棋牌官网app会走向恐龙的方式虽然流行文化很容易出错,但使用研究需要更加坚如磐石或者声明和研究反对传统智慧的论文不会受到重视,并且会受到质疑我真的不相信印刷品会完全灭绝 我认为它正在经历一个痛苦的转型,在较大的印刷YP出版公司但是,有迹象表明较小的独立印刷目录和专业目录仍然享有增长和稳定性,我已经看到印刷数量正在上升外国打印目录长期以来仍将是一项重要业务,但我认为美国国内市场的崩溃是不可避免的,特别是在较大的目录公司担心的情况下,Greg Sterling指出印刷媒体的利润率压力增加根据comScore的观点,comScore Opinions表示,在更积极的一面,互联网黄页的使用仍然很强劲,顶级YP和其他本地信息网站在访问量最大的互联网资产中保持高高在上,这些公司肯定会被推进进行调整

本文是客座作者的文章,不一定是搜索引擎土地工作人员的作者在这里列出