写于 2019-01-05 06:19:00| 云顶棋牌官网app| 云顶棋牌官网app

几周前Yext成功上市代表了本地搜索引擎优化的一种胜利

尽管Yext现在称自己为“知识引擎”,但该公司基本上在进行本地列表管理

它最近增加了声誉管理

Yext大约在2006年开始作为下一代按次付费网络

公司的成长和发展是CEO Howard Lerman及其管理团队做出的一些明智决策的产物

它还说明了营销和品牌的力量

有很多公司都在做Yext所做的事情,但它已经能够通过一些精明的营销和大量支出来超越竞争对手

但更广泛地说,Yext IPO代表了在线或列表管理作为全渠道品牌和企业数字营销的基本原则的重要性

大约20年来,各种数字营销专家一直在预测SEO的死亡

尽管从传统的SERP转向更多“答案”和结构化数据,但SEO(尤其是本地搜索引擎优化)不仅保持相关性,而且重要性日益提高

(有人可能会说SEO现在实际上是数据优化

)本地搜索引擎优化通常是搜索领域的一个副作用

但随着移动(后iPhone)的兴起,数字研究与线下购买之间日益明显的联系,本地上市管理的价值已经变得对品牌和营销人员而言显而易见

从未过多关注地理位置或本地搜索的企业正在将更多的精力和资源用于试图“排名”

在越来越多的数字渠道和营销策略中,小企业最感兴趣的是社交媒体,搜索引擎优化和电子邮件

根据2016年本地搜索协会(LSA)的小型企业研究,如果中小企业的营销预算增加两倍,那么中小企业将成为中小企业花费更多的顶级类别

LSA最近还举办了关于本地搜索排名因素的网络研讨会

超过1,700人注册,显示出对本地SEO感兴趣的强度

在其上市的S-1申请中,Yext表示以下关于其市场机会:我们认为数字知识管理市场是一个庞大且尚未开发的市场

作为数字知识的一个子集,我们估计全球目前有超过1亿个潜在的商业地点和兴趣点可以从我们的平台中受益,代表一个估计可寻址的市场,仅就地点而言,每年约100亿美元我们现有的平台在2016年

有些人认为这1亿个地点低估了全球机会 - 这是保守的

但是,使用这个数字和一些适度的年度支出预测,我们很快就会获得大约500亿美元的全球机会

因此,本地上市市场的潜在价值为1000亿至500亿美元

除此之外,分析公司Borrell Associates预计,到2020年,公司(大型和小型)将在美国花费大约190亿美元用于上市管理

即使是自1998年以来一直在写关于本地搜索和基于位置的营销的人,我有点被这一切惊呆了